Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024: Thi nhau đóng cửa dù đã trụ vững nhiều năm

Năm 2024, nhiều local brand tại Việt Nam chia tay đầy tiếc nuối do cạnh tranh giá cả và sự phát triển của thương mại điện tử, cùng những lý do riêng từ các thương hiệu. Một trong số đó là Lep, thương hiệu vừa kết thúc 8 năm hoạt động với bài viết gây chú ý và hàng nghìn lượt chia sẻ. Người hâm mộ váy hoa, áo dài vẫn chưa thể chấp nhận sự ra đi của Lep, dẫn đến nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Trước khi ngừng hoạt động vào cuối tháng 11, Lep đã phát hành bộ sưu tập áo dài Tết cuối cùng để tri ân khách hàng trung thành, với lời tạm biệt đầy cảm xúc.

Ngoài váy, áo ready-to-wear được ưa chuộng bởi các cô nàng công sở, thương hiệu Lep cũng nổi bật với áo dài và váy yếm trong dịp Tết. Gần đây, CATSA - thương hiệu fast fashion nam với phong cách tối giản và tiện dụng, đã chính thức đóng cửa 22 cửa hàng sau 13 năm hoạt động, do thị trường bão hòa với nhiều lựa chọn. ELPIS, thương hiệu thời trang thiết kế 10 năm của KOL Lucie Nguyễn, cũng đã ngừng hoạt động vào cuối tháng 8, từng được nhiều sao Việt ưa chuộng với phong cách nữ tính và sang trọng.

Kết thúc bất ngờ của ELPIS liên quan đến định hướng cá nhân của người sáng lập. ELPIS nổi tiếng với thiết kế váy hiện đại, giá từ 1-3 triệu đồng và có lượng fan đông đảo trước khi ngừng hoạt động. Hình ảnh của ELPIS gắn liền với sự sang trọng nhờ sự ủng hộ từ các sao Việt. Trong khi đó, MIEU MIEU đã trở thành kỷ niệm của nhiều cô gái với phong cách bình dân và casual, nhưng đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường local brand. Dù có khách hàng trung thành, MIEU đã khó khăn trong việc duy trì vị thế và quyết định kết thúc sau 10 năm vào cuối tháng 8. Sản phẩm của MIEU hiện có mặt trên nhiều trang thương mại điện tử với giá cả cạnh tranh và khuyến mãi hấp dẫn, giúp khách hàng dễ dàng mua sắm.

Trước thông báo dừng hoạt động của các thương hiệu như CATSA, Lep, Mieu, người tiêu dùng có nhiều ý kiến trái chiều. Một số cảm thấy tiếc nuối, trong khi người khác cho rằng đó là điều hợp lý. Điều này phản ánh một thực tế đáng buồn cho các thương hiệu nội địa Việt Nam khi phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành.

Source: https://kenh14.vn/nhieu-local-brand-viet-kiet-suc-trong-nua-cuoi-2024-thi-nhau-dong-cua-du-da-tru-vung-nhieu-nam-215241116201811851.chn